Vorstellung der Bücher „Erfolgreiche Websites“ und „Suchmaschinen-Optimierung“ für technisch interessierte Online Marketing- und Webseiten-Experten.
Bücher, Bücher, Bücher. In der Welt des bedruckten Papiers den Überblick zu behalten ist aufgrund der unzähligen Neuerscheinungen kaum möglich und wenn, dann nur segmentbezogen. In der Welt des Internets ist diese Intention aufgrund der Dynamik erst recht undenkbar. Dennoch will ein jeder Webnutzer finden und gefunden werden. SEO, SEM, Usability sind die Schlagworte des modernen Online-Marketings auf der technischen Seite. Diese Rezension stellt zwei aktuelle Bücher, die sich umfassend mit der Thematik befassen, vor.
Erfolgreiche Websites
Der Buchtitel wirft indirekt die Frage auf, was Webseiten erfolgreich macht. Die Antwort wird auf über 750 Seiten in vierundzwanzig Kapiteln gegeben, woraus ersichtlich wird, dass die Autoren sich nicht nur auf Suchmaschinen & Co. konzentrieren, sondern sich allumfassend dem Thema des Online-Marketings widmen. Dabei, das sei vorweg genommen, muss nicht jede Strategie oder jedes Konzept angewandt werden, um im Dschungel des Internet eine Leuchtturm zu sein.
Der Einstieg in die Thematik erfolgt (chrono)logisch, indem typische Fehler aufgeführt werden, die gegen den Erfolg der eigenen Webseite stehen, bevor im Folgekapitel die Kanäle der Werbung aufgeführt und detailliert präsentiert werden. Hier findet der Leser Anregungen für den effektiven Banner-, Affiliate-, E-Mail- und Newsletter-Marketingeinsatz. Diese „Klassiker“ werden um die neuen Möglichkeiten bereichert: Social Media, Video- und Mobiles Marketing bis hin zu Crossmedia-Kampagnen. Umfangreich, aber ohne sich in diesem Dickicht zu verlieren, haben die Autoren das richtige Maß für die Darstellung und Verwebung dieser Kanäle gefunden. Abschließende Checklisten und der Hinweis auf weiterführende Online-Literatur geben das Rüstzeug für effektives Online-Marketing.
Mit diesen Möglichkeiten im Gepäck gilt es sich den Suchmaschinen zu widmen. Über die Arbeitsweise der Suchmaschinen nähert sich der Leser den Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Suchmaschinenwerbung (SEM). Besonders Webseiten-Betreiber, die hier noch keine oder nur geringe Erfahrung gesammelt haben, sind in diesem Abschnitt gut aufgehoben. Spezialisten benötigen hier tiefergehende Details, die in den Hinweisen für weiterführende Literatur zu finden sind.
Zielgruppen, Kundenerreichung und -bindung sowie die Faktoren benutzerfreundlicher Websites werden in verschiedenen Konzepten ausführlich dargelegt, bevor sich der Leser zum Spezialist entwickelt und sich Testverfahren, der Webseitenanalyse und den Möglichkeiten mit Webseiten monetäre Erträge zu erwirtschaften widmet.
Online-Marketing ist ein komplexes, nichtlineares Thema. Die Autoren haben versucht, eine gerade Linie für Webseitenbetreiber und Marketingstrategen zu legen, was größtenteils als gelungen wahrgenommen wird. Dazu werden sowohl die theoretischen Aspekte erläutert, wie auch zahlreiche Praxisbeispiele eingesetzt. So werden Neulinge einen guten Einstieg und erfahrene Webseitenbetreiber das ein oder andere „Schätzchen“ in dem Buch finden.
- Titel: Erfolgreiche Websites
- Autoren: Esther Düweke, Stefan Rabsch
- 1. Auflage Verlag: Galileo Press
- ISBN: 978-3-8362-1652-4
- Preis: 35,90 Euro
Suchmaschinen-Optimierung – Das umfassende Handbuch
Es ist schon paradox, wenn man bedenkt, dass Suchmaschinen-Gigant Google die interne Funktions- und Arbeitsweise seiner Suchmaschine streng geheim hält und zeitgleich unzähliges Wissen zur Optimierung verbreitet wird. So auch beim deutschen Standardwerk zum Thema Suchmaschinen-Optimierung, dass mittlerweile in der fünften Auflage erschienen ist.
Suchmaschinen-Optimierung ist ein wesentlicher Baustein des Online-Marketings und die Überlegungen hierzu nehmen eine zentrale Rolle bei der Webseitengestaltung ein. Der Autor präsentiert keine Schnell-Kochrezepte, die aufgrund der Komplexität der Thematik sowieso nicht vorhanden sind. Mit solidem Hintergrundwissen bewaffnet orientieren sich die Inhalte am tiefergreifenden Zusammenspiel zwischen Webseite, Suchmaschine und User. So findet der Einstieg über die Definitionen in der SEO-Welt statt, bevor sich intensiv der Theorie und den denkbaren Strategien der Keyword-Recherche gewidmet wird. Diese Informationen kombiniert mit der Architektur von Suchmaschinen erleichtert das Verständnis der Kapitel „Gewichtung und Relevanz“ und „Suchprozess“, die nützliche Hintergrundinformationen liefern.
Nun geht es ans Eingemachte: Navigationsarchitekturen versus Inhalt oder kurz die suchmaschinenoptimierte Webseitenstruktur werden ebenso intensiv untersucht, wie die Faktoren der Onpage- und Offpage-Optimierung. Fundierte Inhalte, die die Aufnahme bei einer Suchmaschine zum Kinderspiel gestalten. Noch mehr in die Tiefe dringen die Kapitel „Spam“, „Monitoring und Controlling“ und „Usability“ ein, bevor der Autor mit Praxisbeispielen für TYPO3, WordPress und E-Shops schließt.
Mit jeder Auflage wird die deutsche Bibel der Suchmaschinen-Optimierung etwas umfangreicher. Das belegt, dass Thematik und Zusammenhänge komplexer werden. Erfreulich, dass der Autor das Buch selektiv konzipiert hat, sodass ein komplettes Durcharbeiten nicht notwendig ist. Beim Nachschlagen findet der SEO-Konzepter sowohl über Inhaltsverzeichnis wie auch über das Stichwortregister die nötigen Inhalte – und die können „Gold“ wert sein.
- Titel: Suchmaschinen-Optimierung – Das umfassende Handbuch
- Autor: Sebastian Erlhofer
- 5. aktualisierte und erweiterte Auflage Verlag: Galileo Press
- ISBN: 978-3-8362-1659-3
- Preis: 39,90 Euro